Saikat Biswas, jeune designer indien, réinvente la toy camera numérique sur la base de « la caméra du peuple » chinoise le Holga 120. Devenue mythique pour les photographes amateurs occidentaux pour sa philosophie « Reduce to the max« , le Holga.D poursuit le concept du produit populaire en proposant sur son blog que le Holga.D soit, comme pour les logiciels libres, le premier produit de consommation non commercial « open source ».